- Тази година планираме най-малко два нови български сериала в различни жанрове, които ще се излъчват паралелно с продължението на “Стъклен дом”.
- Имате ли още турски сериали, които не сте пускали? Купувате ли и нови?
- Турските сериали ще продължат да присъстват в програмната схема на Би Ти Ви, защото не можем да пренебрегнем огромния зрителски интерес към тях. Ако има нови продукции, които си заслужават, ние ще ги предложим на аудиторията.
- Защо зрителите престанаха да гледат риалити програми и се насочиха към сериалите?
- Не бих казала, че това стана изведнъж. Практиката успешните риалити предавания на Би Ти Ви да се копират от конкуренцията се отрази на начина, по който започна да се възприема този жанр. За зрителите той стана предсказуем и те се преситиха от сходни програми, макар че до голяма степен именно риалити форматите създадоха отношение у аудиторията към българските продукции. Тенденцията за спад на интереса към риалити форматите се потвърди категорично от огромния успех на турските сериали по Би Ти Ви през 2009 и 2010 г.
Още преди да се наложи тази тенденция, проучвахме проекти за български сериали и успяхме да доставим качествен ексклузивен продукт в най-правилния момент, когато аудиторията започна да става нетърпелива. Смятам, че успяхме да изненадаме всички с качеството на “Стъклен дом”, който се реализира като кинопродукция и така вдигнахме летвата много високо. Оттук нататък зрителите ще бъдат наистина безкомпромисни към слаби български сериали. В същото време един съвършено нов и различен риалити формат може да върне интереса към този жанр.
- Защо игралните филми почти изчезнаха от националните политематични телевизии? Това световна тенденция ли е?
- В развитите пазари тенденцията за индивидуално гледане на телевизия е отдавна, затова пазарът е сегментиран с изобилие от нишови канали. При нас тази тенденция започна да се налага отскоро, но Би Ти Ви реагира бързо и адекватно с тематичните канали Би Ти Ви Комеди и Би Ти Ви Синема, които заложиха на филмова програма в предпочитани жанрове. От политематичните телевизии зрителите очакват повече локални и ексклузивни продукции и по-малко филми и смятам, че тази тенденция ще се запази и в бъдеще.
- Пуснахте още един профилиран канал - Би Ти Ви Екшън. Как ще го развивате?
- Той е насочен изцяло към активните зрители, които в проучванията ни показаха, че искат тв съдържание, което да комбинира силни авторски журналистически програми, футбол от европейска класа, световни кино хитове, сериали и документални филми. “Хрътките” и “Код: Криминално” са уникални актуални предавания, които рязко отличават Би Ти Ви Екшън от всички останали нишови канали на пазара. По тях работи новинарският екип на Би Ти Ви Медия груп.
През февруари продължава “Шампионска лига”, за която телевизията има право на първи избор на мачовете, също както и турнирите “Лига Европа” и българската висша лига “А” група. Логично емблематичното за Би Ти Ви предаване “Зона Спорт” с Красимир Минев ще се излъчва вече по Би Ти Ви Екшън. Филмовата програма на канала също е много силна, предвиждаме и документални филми и поредици, включително нови авторски продукции.
- Защо избрахте чуждо име за канала?
- Направихме проучване и тествахме няколко варианта за име. Би Ти Ви Екшън се прие най-добре от аудиторията, защото директно кореспондира със съдържанието и насочеността на канала - зрителите знаят отлично какво да очакват. Имената на Би Ти Ви Комеди и Би Ти Ви Синема също са чужди, но във всички случаи се подбират така, че да се разчитат от зрителите.
- Ще се промени ли името и на спортната тв “Ринг”?
- Засега не предвиждаме промени, свързани с “Ринг.БГ”. Каналът стабилно е заел своята ниша сред мъжката аудитория, която се интересува от спорт. Не е логично да сменяме името, след като програмата ще се запази в познатия за зрителите вид.
- Какво ново ще се случва с Би Ти Ви през 2011 г.?
- Тази пролет Би Ти Ви ще предложи по-богато разнообразие от качествени български продукции в сравнение с всички предходни тв сезони. Това беше наша дългосрочна цел, която си поставихме преди 6 години. В навечерието на премиерите на тези проекти се чувствам изключително удовлетворена, че ще предложим на зрителите това, което те очакват от години, а именно - нови български сериали. Тръгва и съвсем новото за местния пазар праймтаймово шоу Lord of The Chefs. Паралелно с това инвестираме сериозно и в интернет съдържание. Предстои ни да представим няколко нови интернет проекта, които не са обвързани с тв съдържание.
- Как се отразява продължаващата у нас икономическа криза върху телевизиите? От какво се лишавате?
- Обстоятелствата ни накараха да работим повече и много често извънредно, но така станахме по-гъвкави, по-изобретателни в много аспекти от работата, като например технологиите, маркетинга, интернет, за да повишим максимално ефективността си. Най-важното е, че не допуснахме компромис с инвестициите в програмно съдържание във всички канали от групата. Радвам се, че работя с най-професионалния екип на тв пазара, защото в период на криза това е по-важно от всякога.
- Бизнесът в България очаква оздравяващи фалити през тази година. Как това ще се отрази на рекламодателите и на медиите?
- Всички икономически анализи сочат, че последиците от кризата ще продължат да се усещат от всички индустрии и тази година. Заедно с рекламодателите ще продължим да търсим все по-атрактивни, новаторски и ефективни форми на представяне, така че инвестициите на нашите партньори да бъдат успешни и да им донесат максимална възвръщаемост. Това ще се отрази благоприятно на целия медиен пазар.
- Коя телевизия е успешната във финансова криза - сериозната, зрелищната?
- Не бих категоризирала телевизиите като сериозни и зрелищни. Успешна може да бъде всяка телевизия, която е правилно таргетирана, ако става въпрос за нишов канал, която не допуска компромис с качеството и която отговаря на очакванията на зрителите за програма. Една политематична телевизия като Би Ти Ви може да бъде успешна само със силни новини и публицистика, които са гръбнакът на програмата - и това не зависи от икономическата ситуация.
- Двете съществуващи пийпълметрични агенции се сляха преди Нова година. Това ще промени ли медийния пазар?
- Измерването на пазара от един доставчик поставя индустрията в много по-позитивна ситуация. Ние винаги сме отстоявали позицията, че на един пазар трябва да има 1 валута. В настоящия момент това се случва и тази нова ситуация ще даде възможност на доставчика да осмисли своя бизнес модел, да развие и инвестира в системата, така че да отговори на все по-динамично развиващия се пазар.
- Могат ли телевизиите да контролират пийпълметричната система?
- Телевизиите нямат такава възможност, но индустрията може да инициира международен одит на всяка пийпълметрична система, както направихме преди няколко години с TV Plan/TNS. Този одит гарантира на клиентите, че пийпълметричните данни, които се предоставят, сакоректни.
- Какво ще се случи с цифровизацията, отложена за 2015 г.?
- Отлагането беше разумно и е единственото възможно решение в момента - държавата няма готовност да въведе цифровизацията и зрителите не са подготвени за този преход. Такова отлагане имаше дори при въвеждането на цифровизацията в САЩ, защото това е много тежък процес, от който не бива да се допуска да пострадат милионите зрители.
Източник: "24 часа", С Вики Политова, главен оперативен директор на Би Ти Ви Медия груп, разговаря ПАОЛА ХЮСЕИН